Este livro é uma das etapas que se espera que venham a colmatar uma lacuna existente na prática do design: Uma distância existente entre as tendências de design que são mais afectadas pela cultura e as práticas mais concentradas na interacção física com os produtos, o que significa conceber produtos altamente interactivos. Em relação a esta direcção, surge o fenómeno da oferta cultural: Precisamos de estudar como é que um elemento da cultura pode manipular o processo de percepção de informação directa que existe nos objectos e no ambiente , nomeadamente as possibilidades de compra. Durante este estudo, comparamos os participantes do Irão e da Itália entre si e tentamos explorar o contexto cultural que afecta a informação que existe nos objectos a um nível imediato de percepção, ou seja, as affordances. Os resultados das experiências dão-nos indicações úteis sobre o efeito da cultura na percepção das possibilidades, o procedimento de tal transição de informação e possíveis ferramentas que poderiam facilitar a detecção de possibilidades culturais. Este livro é uma versão editada da tese do autor tal como apresentada em 2008,no Politecnico di Milano,Itália.