Notre objectif était de montrer l'influence de la marque sur la prise de décision d'achat des consommateurs dans le cas précis des marques de téléphones portables, ceci dans l'optique de répondre efficacement à la problématique posée et montrer les différents éléments qui influe sur la décision des consommateurs.Pour ce faire, la méthodologie de l'étude a été bâtie sur des entretiens réalisés auprès :- Des vendeurs de téléphones : pour avoir le listing des marques de téléphones commercialisée et les tendances en ce qui concerne la marque la plus vendue.- Des responsables de marque de téléphones : pour savoir comment est-ce que leurs marques impact sur les consommateurs.- Des utilisateurs de téléphones : pour avoir leurs différents critères de choix d'une marque de téléphone, leurs processus de décision et avoir la marque la plus utilisée.Tout ceci dans le but de mieux comprendre les notions et les concepts.Les résultats obtenus montrent que la marque, influence la décision d'achat du consommateur, pour ce qui est du cas précis des marques de téléphone.