Vsye chashche rezul'tativnost' rynochnoy deyatel'nosti lyuboy kompanii ili organizatsii svyazyvaetsya s effektivnym ispol'zovaniem nematerial'nykh (i, prezhde vsego, marketingovykh) aktivov. Eto obuslovleno global'nymi izmeneniyami v kharaktere i strukture mirovoy i natsional'nykh ekonomik, izmeneniem roli faktorov obshchestvennogo proizvodstva, vozrastayushchey rol'yu informatsionnykh i drugikh noveyshikh tekhnologiy. V blizhayshem budushchem imenno eti aktivy stanut reshayushchimi dlya dolgosrochnogo uspekha i obrazovatel'nykh organizatsiy, chto obuslovleno dovol'no dinamichnymi izmeneniyami okruzhayushchey sredy, v tom chisle, obostreniem konkurentsii na rynke obrazovatel'nykh uslug. V rabote obosnovana aktual'nost' integratsii kontseptsii upravleniya marketingovymi aktivami v obshchuyu sistemu upravleniya vuzom. Proanalizirovany metodologicheskie osnovy dannoy kontseptsii, vklyuchaya algoritm i osobennosti upravleniya klyuchevymi marketingovymi aktivami vuza (v tom chisle, korporativnoy kul'tury, reputatsii, loyal'nosti personala i potrebiteley). Kniga prednaznachena dlya rukovoditeley i upravlentsev raznykh urovney obrazovatel'nykh organizatsiy, a takzhe studentov i aspirantov upravlencheskikh spetsial'nostey.