L'industrie des biens de consommation courante est la quatrième en importance dans l'économie indienne. De nombreuses multinationales et acteurs nationaux sont présents dans ce secteur. La commercialisation des produits de grande consommation a presque atteint un niveau de saturation sur les marchés urbains. Cela a conduit de nombreux spécialistes du marketing à trouver de nouveaux débouchés pour leurs produits. Aujourd'hui, l'Inde rurale est une aubaine pour eux. L'Inde rurale est un vaste marché aux possibilités illimitées qui attendent d'être exploitées par les entreprises de produits de grande consommation. Pour en tirer parti, l'industrie indienne des produits de grande consommation s'emploie à mettre en place une stratégie parallèle de marketing rural. C'est pourquoi le marketing rural est devenu le dernier mantra de la plupart des acteurs du secteur des produits de grande consommation. Mais atteindre les marchés ruraux n'est pas une tâche facile. Les marchés ruraux posent des problèmes critiques de distribution, de communication, d'infrastructure et, surtout, de compréhension du consommateur rural. Ce livre fournit donc une étude complète des nuances du marketing rural, du scénario de l'industrie des biens de grande consommation et du comportement des consommateurs ruraux, ce qui permet aux entrepreneurs et aux membres de la chaîne de distribution de concevoir des stratégies de marketing innovantes pour traiter avec les marchés ruraux.