Filosofsko-kul'turologicheskiy podkhod pozvolil avtoru predstavit' imidzh kak unikal'nyy kul'turnyy fenomen, sposobnyy k refleksii smyslov v prostranstve kul'tury s pomoshch'yu telesno-znakovykh ob"ektivatsiy. Avtor issleduet istoriyu formirovaniya predstavleniy ob etom unikal'nom fenomene ot istokov do sovremennosti, vyyavlyaet ego biosotsial'nye i sotsiokul'turnye determinanty. Kniga adresovana kul'turologam, antropologam, filosofam i istorikam kul'tury, imidzheologam, a takzhe vsem, kto, interesuetsya problemami vozniknoveniya i formirovaniya kul'turnykh fenomenov.