O conselho padrão para os actuais programadores de software é "tornarem-se verticais". Esta pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso", afirma o famoso gestor e consultor de TI Olin Thompson. Atualmente, os mercados verticais oferecem alguns dos bens e serviços mais básicos de que necessitam milhares de milhões de pessoas em todo o mundo. Devido às suas inúmeras vantagens, prazer, facilidade de utilização e popularidade crescente, a Internet tornou-se a principal fonte utilizada por vários empresários para publicitar e vender os seus produtos ou serviços e, no entanto, apesar das vastas ofertas em linha e da grande quantidade de informações, os utilizadores não têm uma visão clara da situação exacta dos mercados verticais. A culpa é de portais Web ineficientes, com interfaces complicadas e confusas que oferecem informações sem uma estrutura coerente de forma, confundindo assim os clientes e ignorando os próprios princípios em que se baseia um mercado livre: acesso fácil a informações correctas. O OXAlert vem corrigir esta situação.