Od końca lat 80. wiodące uniwersytety na świecie stosują różne strategie marketingowe w swoim zarządzaniu. Zainteresowanie marką uniwersytecką na Zachodzie podyktowane było ekspansją globalnego rynku szkolnictwa wyższego i pojawieniem się krajowych, a następnie międzynarodowych rankingów akademickich. Nowoczesne warunki wymagają zastosowania nowych metod również przez rosyjskie uniwersytety. Jednakże możliwości stosowania narzędzi marketingowych i komunikacyjnych mogą się znacznie różnić na różnych rynkach krajowych. Autor stara się sformułować teoretyczne podstawy koncepcji marki uniwersytetu w Rosji oraz propozycje praktycznego zastosowania tej koncepcji przez rosyjskie uniwersytety. Książka polecana jest dla specjalistów w zakresie marketingu usług edukacyjnych i zarządzania w szkolnictwie wyższym, a także dla nauczycieli i studentów odpowiednich specjalności.