El presente trabajo tiene como objetivo primordial determinar si la ciudad de Guayaquil es un potencial destino receptivo para el desarrollo del turismo gay, para lo cual se ha desarrollado una investigación descriptiva en donde se describen las preferencias de consumo del segmento. Como enfoque investigativo se utilizó el enfoque mixto a través de una encuesta dirigida a la comunidad gay la cual fue realizada en el desfile de orgullo gay y diversidad de Guayaquil, y dos entrevistas a personajes destacados y con un amplio conocimiento acerca del mercado y tipo de turismo objetivo. Se empezó analizando casos de estudio existentes acerca del turismo gay en los distintos países del mundo para adquirir un conocimiento referencial y saber hacia dónde dirigir el estudio, dentro de este análisis se identifican dos países referentes del turismo gay que son España y Argentina. Además, se hizo todo un estudio teórico - conceptual, al igual que legal para saber cuáles son las tendencias que amparan este segmento de turistas. Finalmente, se emite un diagnóstico de la situación del turismo gay en la ciudad de Guayaquil utilizando como herramienta el sistema turístico de Molina.