Wie weiter? Das fragen sich viele TV
Sender. Nach dem Einbruch der Werbebranche, als einer der
schweren Folgen der Finanzkrise, sind viele Sender in
Gefahr. Kann eine neue Form des Fernsehens das finanzielle
Dilemma lösen und somit die TV Sender vor größeren
finanziellen Schäden bewahren? Das Buch Wie weiter?
Fernsehen 2.0 befasst sich mit der Zukunft genau dieser TV
Sender und den wesentlichen Entwicklungen des
Fernsehmarktes. Vor dem Hintergrund alternativer
Erlösformen beschäftigt sich das Buch mit der Werbung als
primäre Finanzierungsquelle der TV-Sender und zeigt
Gestaltungsmöglichkeiten zur Reduzierung der
Werbeabhängigkeit auf. Weiterhin erfolgt eine kritische
Beurteilung der analysierten Trends, hinsichtlich deren
Bedeutung und Relevanz für die Marktteilnehmer. Auf dieser
Grundlage wird eine solide Einschätzung der Zukunft des
werbefinanzierten Fernsehens, der Herausforderungen für
die einzelnen Marktteilnehmer und der daraus abzuleitenden
Handlungsfelder und Strategieoptionen vorgenommen sowie
zukünftige Entwicklungsperspektiven des digitalen
Fernsehens im internationalen Vergleich dargestellt.