Kniga posvyashchena voprosam razvitiya v Rossii takogo perspektivnogo napravleniya, kak marketing roskoshi. Predmety roskoshi naravne s drugimi tovarami nuzhdayutsya v effektivnykh metodakh prodvizheniya. Protsess soversheniya pokupki v segmente premium trebuet znachitel'nogo emotsional'nogo vovlecheniya potentsial'nykh potrebiteley. V reklame premial'nykh tovarov na pervyy plan vykhodit psikhologicheskaya sostavlyayushchaya vozdeystviya na izbrannuyu, uzkuyu i ves'ma prityazatel'nuyu, auditoriyu. Sredi effektivnykh metodov sozdaniya reklamnogo obraza premial'nogo tovara osoboe mesto zanimaet semioticheskoe uslozhnenie reklamnogo obrashcheniya, to est' vklyuchenie v tekstovuyu i vizual'nuyu sostavlyayushchuyu obraza znakov-simvolov, kotorye na urovne podsoznaniya okazyvayut zadannoe vozdeystvie na potentsial'nogo potrebitelya. V monografii predstavlen semioticheskiy analiz reklamnogo obraza avtomobilya premial'nogo klassa. Semioticheskiy portret tovara, poluchennyy v rezul'tate issledovaniya, vyyavlyaet priemy reklamirovaniya, prevrashchayushchie avtomobil' v predmet zavisti, zhelaniya i mechty.