In der heutigen materiellen Welt haben Marken einen großen Einfluss auf uns alle. Die Aufmerksamkeit der Menschen konzentriert sich von Tag zu Tag mehr auf Marken, und während einige mehr und andere weniger getäuscht werden, streben wir alle danach, Marken zu kaufen. Inspiriert von dieser wirtschaftlichen Entwicklung ist es das Ziel dieser Arbeit, die Auswirkungen der Markenbildung auf den Entscheidungsprozess der Verbraucher zu untersuchen und zu erklären, oder genauer gesagt, wie Menschen auf Markenprodukte reagieren und ob sie beim Kauf ihre erste Wahl sind.