Actualmente las redes sociales representan un mecanismo para que un conjunto de personas puedan potenciar su comunicación y desarrollar diversas actividades. Estas características hacen idóneo para su uso conveniente en el entorno educativo con el fin de potenciar el conocimiento de los estudiantes de mercadotecnia. Las redes sociales como herramienta permiten el aprendizaje mediante la involucramiento de espacios de intercambio de información. La fascinación de estas redes por parte de los estudiantes es una posibilidad didáctica enorme, su uso es cada día más notorio. En el Instituto Tecnológico "Los Andes" se realizó un estudio en la carrera de Mercadotecnia, con el fin de establecer el uso de las redes sociales. Es así que las redes sociales es primordial para el marketing que desarrollan los estudiantes en su mayoría mujeres, por lo cual los beneficios de las redes dependen de los estudiantes, ya que son los que tienen el control y pueden emplearla como un gran potencial para su desarrollo académico y por el contrario al no emplearlas idóneamente pueden ser solo una fuente de distracción.