Design wurde in der Vergangenheit als „Hure des Konsums" bezeichnet. Von der Industrialisierung bis heute hat es zunehmend an Bedeutung gewonnen und ist mehr denn je ein wichtiger wirtschaftlicher Faktor. Mit Hilfe der Systemtheorie können die Zusammenhänge von Design und Wirtschaft neu betrachtet werden. Design hat sich in unserer Gesellschaft zu einem eigenständigen Funktionssystem ausdifferenziert. Mit dem Code „I like / I don't like" orientiert es sich an den Bedürfnissen der Menschen. Design ist keinesfalls den wirtschaftlichen Innovationszwängen untergeordnet zu sehen, sondern bestimmt den Markt maßgeblich. Richtig eingesetzt ist es hoch effizient, denn mit Design wird die Zukunft gestaltet.