Strategisches Mehrmarkencontrolling
Ein Beitrag Zur Integrierten Und Dynamischen Koordination Von Markenportfolios
Wersja papierowa
Autor:
Kullmann Mathias
Redakcja:
Burmann Prof Dr Christoph
Wydawnictwo:
Springer Nature B.V.ISBN: 978-38-350-0414-6
Format: 14.8x21.0cm
Liczba stron: 344
Oprawa: Miękka
Wydanie: 2006 r.
Język: niemiecki
Dostępność: dostępny
479,40 zł
Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen
Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.
