Há vários anos que o sector do turismo malgaxe se encontra em estagnação e mesmo em declínio. Apesar dos esforços constantes para revitalizar o sector, não se observaram resultados decisivos. O projeto aqui proposto distingue-se pela sua abordagem inovadora, combinando a inovação do marketing e o desenvolvimento dos recursos locais, com uma estratégia simultaneamente económica e perfeitamente adaptada à cultura e à filosofia malgaxes.É importante reconhecer que o orçamento limitado do Ministério do Turismo não lhe permite adotar os modelos de promoção turística dos países desenvolvidos. Além disso, seria contraproducente seguir cegamente esses modelos. A solução reside numa abordagem viável, inovadora e criativa, baseada num conceito conhecido como embaixadores electrónicos do turismo. Estes representam um meio estratégico de promover Madagáscar através de embaixadores digitais, provenientes da nossa diáspora e das nossas redes sociais, capazes de difundir a nossa mensagem de uma forma direcionada e envolvente. Os países desenvolvidos dispõem de recursos financeiros consideráveis para financiar estratégias de promoção internacional.