Książka jest adresowana do kadry kierowniczej przedsiębiorstw, zwłaszcza przemysłowych, do menedżerów odpowiedzialnych za zarządzanie ofertą produktową, rozwój i wprowadzanie na rynek nowych produktów, a także do projektantów oraz studentów uczelni ekonomicznych, politechnicznych i pracowników naukowych uczelni. Jej zawartość pozwala pozyskać wiedzę i informacje o sposobach właściwego postępowania w procesie innowacji produktu oraz zdobyć najważniejsze kompetencje i umiejętności skutecznego tworzenia i wprowadzania strategii nowego produktu w przedsiębiorstwie. Można oczekiwać, że wynikami zrealizowanego projektu badawczego będą zainteresowani pracownicy instytutów badawczych, inżynierowie projektanci nowych produktów oraz menedżerowie produktu w przedsiębiorstwach poszukujący nowych rozwiązań usprawniających procesy rozwoju i wprowadzania nowych produktów na rynek.