Modelle sind eine einfache theoretische Struktur, die in unseren Köpfen existiert und einige Realitäten darstellt, die es gibt. Modelle werden verwendet, um Konzepte, Ideen und Gedanken auf einfache Weise durch Diagramme und bildliche Darstellungen darzustellen. Modelle werden verwendet, um jedes Konzept einfach und klar zu verstehen. Jeder kann einen Prozess verstehen und Schlussfolgerungen daraus ziehen, und wir können sagen, dass Modelle verwendet werden, um einen Lernprozess sehr einfach zu gestalten. Jedes Kommunikationsmodell hat fünf grundlegende Elemente: Sender, Empfänger, die Botschaft, Kontextfaktoren, das Medium oder den Kanal und das Feedback. Eine Theorie ist ein rationales, also theoretisches Denken über ein Phänomen oder die Ergebnisse eines solchen Denkens. Der Prozess des kontemplativen und rationalen Denkens wird oft mit Prozessen wie Beobachtungsstudien oder Forschung in Verbindung gebracht. Eine Theorie kann wissenschaftlich sein, aber auch einer nicht-wissenschaftlichen Disziplin oder gar keiner Disziplin angehören. Wir können sagen, dass eine Theorie eine sorgfältig durchdachte Erklärung für Beobachtungen der natürlichen Welt ist, die mit Hilfe der wissenschaftlichen Methode konstruiert wurde. Das Buch enthält mehr als 60 Theorien und 12 Modelle der Medien- und Kommunikationswissenschaft.