A l'heur où l'investissement à l'étranger s'intensifie et au moment où l'hyper concurrence est d'actualité, ils est d'une importance capitale pour les dirigeants d'entreprise d'avoir un aperçu sur l'attitude que les consommateurs pourraient avoir à l'égard d'un nouveau produit. Le présent travail intègre les différentes composantes de l'attitude, et les facteurs pouvant influer et/ou permettre sa formation. Il présente une nouvelle marque de la téléphonie mobile arrivée sur un marché dominé par orange. Ce livre a pour but d'aider les dirigeant d'entreprises et, les étudiants en marketing et en commerce international désirant maîtriser certains aspects du marketing.