Empreender com um Negócio é sempre uma atividade de risco em qualquer lugar no mundo, mas em países emergentes, como é o caso do Brasil, em face da globalização econômica e da reduzida escolaridade da população, constitui-se em desafio constante para asseguração de boas condições de competitividade em um ambiente em que o número de "players" é cada vez maior, oferecendo melhores relações entre custos e benefícios ao mercado consumidor. Nesse desafio cotidiano, não é incomum se encontrarem empresas em dificuldades financeiras momentâneas e que, por incapacidade de gestão, muitas vezes não conseguem sequer enxergá-las, e por falta de ações corretivas na hora certa, deixam de evitar o prejuízo maior que é o encerramento de suas atividades. Quando isso efetivamente ocorre, é ruim para o empresário (perda de patrimônio), como também para a sociedade (perda de empregos) e para o país (perda de geração de riqueza). A escolha do Segmento Comercial se dá em função da preferência dos empreendedores para instalarem-se como Negócio próprio e o Estado de Goiás pelo momento de crescimento econômico mais acelerado.