Trzeci zeszyt naukowy Katedry Marketingu Produktu, którego tematyka koncentruje się na rynkowym cyklu życia produktu, zamyka serię zeszytów poświęconych wszystkim fazom cyklu życia produktu. Problematyka cyklu życia to klasyka marketingu, która stanowi punkt wyjścia do przygotowania, uzasadnienia i weryfikowania działań rynkowych przedsiębiorstwa związanych z produktem bądź portfelem produktów. Jest ona jednym z podstawowych elementów strategii produktu, czyli działań podejmowanych przez każdego uczestnika rynku, które bezpośrednio zmierzają do zaspokojenia potrzeb i oczekiwań konsumenta. Rynkowy cykl życia produktu to jeden z symptomów rynkowych rezultatów słuszności i właściwości wyboru oraz realizacji strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Jego merytoryczna analiza może być podstawą i źródłem uzyskania przesłanek, wniosków oraz prognoz dla operatywnych, taktycznych, a także strategicznych działań przedsiębiorstwa związanych z dalszym kształtowaniem oferty rynkowej produktów. Ostatnia faza - spadek dla części produktów z portfela -jest fazą zejścia/zniknięcia z rynku, a dla innych może być szansą na odnowienie/przywrócenie "rynkowego życia", i nową propozycją złożoną konsumentowi. Faza spadku, w związku z globalizacją i internacjonalizacją rynków oraz bardzo dynamicznym rozwojem technologii informacyjnej, zmienia w przypadku wielu produktów swoją istotę i nie musi się wiązać z całkowicie negatywnym dla produktu efektem w postaci jego zejścia. Zdaniem wielu badaczy, jest szansą i jednocześnie wyzwaniem dla menedżerów przedsiębiorstwa, aby pamiętali o jej istnieniu i prowadząc politykę rynkową przedsiębiorstwa, zwracali uwagę na dokonujące się zmiany w otoczeniu bliższym i dalszym przedsiębiorstwa oraz poprzez monitorowanie rynku i jego uczestników dążyli do ograniczenia ich wpływu. A gdy produkt wejdzie w tę fazę, powinni szukać rozwiązań służących jego odnowieniu oraz przywróceniu pozycji rynkowej i miejsca w portfelu.
Zeszyt składa się z ośmiu artykułów, które przybliżają wybrane aspekty fazy spadku oraz możliwości odnowienia produktu.


Bogdan Sojkin
Informacyjne uwarunkowania przejścia z fazy spadku do odnowienia produktu

Jacek Kall
Konsolidacja portfela marek

Magdalena Ankiel-Homa
Możliwości wykorzystania opakowań jednostkowych w procesie rewitalizacji produktów konsumpcyjnych

Piotr Ratajczyk
Przesłanki usuwania produktu z portfela przedsiębiorstwa

Katarzyna Sempruch
Rewitalizacja wizerunku marki metodą przedłużania jej życia

Paweł Bartkowiak
Różnicowanie oferty edukacyjnej ekonomicznej szkoły wyższej jako przesłanka
opóźnienia wejścia w fazę spadku

Jakub Jasiczak
W poszukiwaniu nowych możliwości - zasadność szerszego spojrzenia na innowacyjną technologię na przykładzie nanotechnologii

Agnieszka Skuza
Podnoszenie innowacyjności przedsiębiorstw jako metoda przedłużenia cyklu życia produktów