Le présent ouvrage tente de passer en revue la littérature dans le domaine de la gestion du marketing pour la construction de la fidélité à la marque en référence aux décisions de choix de variantes de produits parmi les jeunes. Il est intéressant de noter que les marchés émergents ont connu une croissance énorme dans le secteur de la vente au détail. La tendance à la recherche de variété n'est plus l'apanage des consommateurs des pays développés, mais les consommateurs du monde entier, en particulier ceux des marchés émergents, sont plus proactifs en ce qui concerne leurs préférences. La tendance à la recherche de variété parmi les consommateurs des marchés émergents évolue. La présente étude explore la relation entre la fidélité à la marque et les variantes de produits.